Конференції etarget: тренди ринку інтернет-реклами

Відкривала конференцію так звана дискусійна панель про тренди в інтернет-рекламі. Були запрошені багато провідні російські експерти, які характеризували сучасний ринок інтернет-реклами.

Відео: eTagret-2013. Панельна дискусія: "Тренди інтернет-реклами"

Зокрема, було відзначено, що в Європі за кількістю користувачів Росія займає перше місце, а тому зростання інтересу зарубіжних гравців ринку буде висхідним. Якщо говорити про 2012 рік, то частка ринку інтернет-реклами склала приблизно 19% і буде продовжувати і далі рости.

Правда, в нашій країні поки що не існує аудиту якості гравців, представлених на ринку, та й самі гравці такий аудит купувати ще не готові. У сфері інтернет-реклами продовжують домінувати контекстна і медійна реклама, а от ринок мобільної реклами поки тільки починає формуватися. Також помітно, що майже вся реклама не тільки стала узкоцеленаправленной, але і узкоадресной.

На дискусійній панелі було відзначено, що ринку потрібні дані для ще більш точного таргетування, а такими даними володіють лише кілька найбільших гравців, які, природно, не зацікавлені в тому, щоб ними ділитися. На ринку досить власників різних технологій, а тому менш великі гравці ринку змушені купувати недостовірну інформацію сумнівного походження.

Взагалі саме ця тема і стала ключовою темою всієї конференції, але особливо докладно, по детальках, її розбирали в найперший день на круглому столі щодо перспектив технології RTB. Експерти відзначили, що для успішного функціонування нової технології на російському ринку потрібно багато даних і сильна математика. Далеко не всі системи в режимі реального часу можуть відсікати фрод і тільки лише кілька гравців можуть успішно працювати на ринку.

Відео: Огляд ефективних рекламних інструментів 2016, основні тренди і тенденції ринку

У Росії існує на вельми високому технологічному рівні конкуренція, так як ринок ще сформований недостатньо, а розробок вже вистачає з лишком, той же Optimism.ru.

Ще в перший день конференції пройшла дискусійна панель, що стосується таргетированной реклами в соціальних мережах, в якій взяли участь представники Amarena Corp., «ВКонтакте», GreenPR, Mail.Ru Group і Artics Internet Solutions. Нагадаємо, що недавно «ВКонтакте» анонсували рекламну мережу і вже відомі перші підсумки її тестування. Ця мережа, за попередніми даними, дає понад 500 тисяч переходів на тиждень, а дохід найбільшого з партнерів склав 300 тисяч рублів в тиждень.

Відео: ринок інтернет реклами в россии 2016

Роман Кохановський з Mail.ru Group за допомогою тестової кампанії показав, як можна збільшити CTR будь-якого оголошення за рахунок експериментів з текстом оголошення та його зображенням.

У другий день конференції наступного дискусійній панелі були порушені питання з мобільних технологій і рекламі. Обговорювалися особливості ринку і було показано багато цікавих кейсів. Учасники прийшли до висновку про те, що необхідно створювати нові методи взаємодії з аудиторією і нові сервіси.

Відео: СОФТФОРМУЛА про конференцію "День інтернет-реклами" # advdays2016