Вконтакте з`явилася реклама. Особливості орієнтування

У квітні 2011 року в найбільшій соціальній мережі в СНД ВКонтакте з`явилася реклама, але не звична банерна, а таргетована. «В Контакте» є першим майданчиком, яка запустила подібний вид реклами. Адміністрація не прогадала, відмовившись від включення в соціальну мережу банерної реклами та зробивши вибір на користь нововведень.

Таргетована реклама моментально завоювала популярність, хоча багатьом рекламодавцям і на сьогоднішній день не зовсім зрозумілий механізм її роботи.

Відмінності таргетированной і контекстної реклами ВКонтакте

Багато хто плутає таргінг тип реклами з контекстним, раніше його так і називали «таргетована контекстна реклама». Сьогодні подібне визначення зустрічається рідко, так як якщо детально розібратися, то подібностей між цими видами реклами не так вже й багато.

Перша і головна відмінність полягає в ідеології системи показів: контекстна реклама створена для задоволення попиту, а таргетована народжує його. Завдяки цьому, вона стала в один ряд з самими популярними видами реклами (радіо, на ТБ, друкованих ЗМІ та ін.), А на додаток рекламодавці отримали можливість точно вибирати цільову аудиторію для показів.

На сайті ВКонтакте банерна реклама з банерами в інтернеті схожа лише зовні, так як в цій соціальній мережі важливу роль відіграють візуальні зображення.

Параметри ціноутворення теж вельми неординарні і нестабільні. В мережі ВКонтакте є два типи оголошень з різними способами оплати:

1. оголошення з оплатою за переходи (заголовок з 25-и символів, опис з 60-и символів і зображення 90х60 пікселів),
2. оголошення з оплатою за покази (заголовок з 25-и символів і зображення 90х120 пікселів).

Відео: Реклама ВКонтакте! Як зробити таргетинг ВКонтакте безкоштовно

Новий тип реклами, в основному, робить акцент на точну настройку цільової аудиторії. На сьогоднішній день рекламодавцям доступно до 19-ї активних налаштувань, які дозволяють максимально підлаштуватися під свою цільову аудиторію.

У добу, в середньому, кількість показів для одного користувача може досягати 100-200 разів. Оголошення моментально перестає транслюватися після переходу по ньому.

Відео: Реклама ВКонтакте. Орієнтування, поради для новачків [Олег Пацай]

Ще однією особливістю стало обмеження на загальну кількість створених оголошень. Наприклад, заборонено створювати більше 3-х оголошень, які рекламують однаковий об`єкт і націлених на один тип аудиторії, або створення абсолютно ідентичних оголошень, навіть, за умови роботи різних рекламних компаній.

Для успішного ведення реклами в даної соціальної мережі потрібно своєчасно оновлювати оголошення, змінюючи текст і зображення. Також, не варто забувати, що таргетована реклама створювалася для залучення уваги користувача, тому важливо використовувати заманюють гру слів і привабливі графічні зображення.