Smo просування. Що це таке?

Як тільки маркетологи і бізнесмени зрозуміли, що популярність соціальних мереж - НЕ швидкоплинна мода, а винахід, яке перевернуло інтернет-спільнота і серйозно і міцно влаштувалося в серцях і свідомості людей, вони стали використовувати його в комерційних цілях.

Ера соціальних мереж принесла з собою такі поняття, як SMM (Social Media Marketing) і SMO (Social Media Optimization).

Якщо SMM - це просування будь-якого проекту в соціальних медіа, то SMO просування - це оптимізація інтернет-проектів під розкрутку в соціальних мережах та інших медіа, комплекс заходів для підготовки проекту до освоєння мереж, блогосфери та інших соцмедіа. В основному, це стосується контенту, він «заточується» саме під таке просування. Хоча в ідеалі контент ресурсу повинен бути одночасно оптимізований і під SEO.

Відео: Що краще: SEO або SMO?

SMO і SMM - поняття, які тісно пов`язані, вони «партнери» або «брати», працюють у тісному тандемі. Раніше їх взагалі не поділяли і вважали «братами-близнюками», але зараз модно відокремлювати одне від іншого. Можливо, комусь так зручніше, а кому-то просто подобається хизуватися новомодними термінами.

Чітких правил немає, можна вважати ці поняття єдиним цілим, а можна ставитися до них, як до підвиду соціального маркетингу. Багато хто плутає ці два поняття, ймовірно, вони просто не знають, як саме розшифровуються абревіатури, а кому-то просто так звичніше. Головне, без одного немає іншого.

SMO просування сайту

Існує кілька принципів або правил SMO, які були сформульовані після виникнення цього терміна. З розвитком цього методу оптимізації з`являється все більше нових прийомів, розглянемо деякі з них:

• Текстовий контент створюється виключно для людей, а не для пошукових машин. Мета такого контенту, щоб його не тільки читали, але і поспішали їм ділитися. Розрахунок іде на те, що відвідувач буде поширювати посилання на цей контент в соцмережах, в блогах і на форумах. Поимя цікавого текстового контенту, на майданчику розміщуються яскраві ілюстрації, фотографії або цікаві відео, які привертають людей, і не тільки змушують відвідувача затриматися на сайті, але і поділитися посиланням на цікаву картинку або відео, а значить і на сторінку.
• У завдання оптимізатора також входить організація дискусій, обговорень, стимуляція відвідувачів на висловлювання. Для цього в тексти включається щось інтригуюче, спірне, можливо, навіть скандальне, тобто все те, що спонукає обговорити написане. Створюються приводи для розмов, якийсь ажіотаж на ресурсі.
• Розміщення входять тематичних посилань з метою SMO-оптимізації спрямоване не на підвищення «трастовості» ресурсу в пошукових системах, як в SEO, а на інтеграцію в коло тематичних сайтів і взаємний обмін трафіком.
• На сайті обов`язково встановлюються кнопки соцмереж, RSS, блоки популярних статей і їх анонси, різні елементи, що стимулюють підписку і розповсюдження контенту користувачами. Віджети, голосування, опитування, лайки, рекомендації, рейтинги і так далі.

Методи і особливості просування в соціальній сфері

Незважаючи на незаперечну користь просування за рахунок блогів, форумів, новинних ресурсів та інших соціальних медіа, все-таки SMO і SMM найчастіше застосовують в соціальних мережах, з огляду на їх величезні аудиторії.

Відео: Розкрутка в соціальних мережах-SMO

Розглянемо більш докладно роботу безпосередньо в соцмережах, використовуючи методи SMO і SMM. Але потрібно сказати, що ці методи поки відносно молоді, тому чітких правил і стандартів немає.

Основним способом є тематичні співтовариства, які популярні і відвідувані. У них повинні постійно вступати нові учасники і йти палкі дискусії. Як застосовувати методи SMO для роботи з спільнотою розглянемо нижче.

1. Між таким співтовариством і просуваються ресурсом повинні бути побудовані якісні зв`язки. І це не просто посилання на сайт, а з текстом, який спонукав би по ним переходити. Як тільки мета досягнута - ви залучили відвідувача з соцмереж на ресурс, наступне завдання утримати його. Якщо оптимізація зроблена грамотно, то людина, можливо, стане постійним відвідувачем не тільки співтовариства, але і просувається ресурсу.
2. Саме спільнота також необхідно оптимізувати, зробити сторінку привабливою і зовні і за змістом. Наприклад, ВКонтакте зараз з`являються безліч комерційних груп, сторінки яких оформлені професійними веб-дизайнерами, такі групи виділяються із загальної маси, залучаючи яскравими картинками.
3. Розміщення подкастів (відео- і аудіоматеріалів) на стіні групи. Але це потрібно робити грамотно: потенційний відвідувач не повинен піти на YouTube і не повернутися, ролики і аудіо-файли, які розміщуються в групах, повинні стимулювати перейти на просувний ресурс.
4. Можна навести мости дружби з іншими спільнотами, тематика яких близька (але не повністю ідентична). Наприклад, якщо ви розкручуєте сайт з дитячими товарами, можна знайти групи для жінок (мода, краса, фітнес і так далі), можна обмінюватися з ними трафіком, залучаючи їх учасників до себе і «ділячись» своїми. Можна також домовитися про розміщення реклами спільноти або сайту в таких групах.

Зараз рідко можна зустріти вебмастера, який не використав би можливості соціальних мереж. Звичайно, це виправдано, якщо говорити про встановлення кнопок соцмереж на сайті і анонсах новин ВКонтакте і Facebook, тобто про безкоштовні методи SMO-оптимізації і SMM-просування.

Але деякі власники сайтів так захоплюються просуванням в соціальних мережах, що забувають переконатися, що це доцільно, а коли схаменулися, можуть виявити, що витратили цілий статок, отримавши натомість не так багато.

Тому для початку потрібно перевірити, чи так необхідна конкретному проекту розкрутка в соціальних мережах, чи є в них цільова аудиторія для нього. Багато хто вважає, що Facebook і ВКонтакте можуть похвалитися будь-якою аудиторією, але це не так. У реальності там існують і непопулярні напрямки, в групи за такими тематиками приходить небагато людей, незважаючи на всі старання тих, хто їх розкручує.