5 Речей, в яких тім кук перевершив стіва джобса

1. Повернення капіталу акціонерам

Стів Джобс ніколи не був великим шанувальником програм повернення капіталу. Але з початку 2012 року Apple викупила приблизно $ 127 млрд в акціях компанії і виплатила $ 44,8 млрд у вигляді дивідендів.

У квітні цього року рада директорів Apple схвалив збільшення обсягу зворотного викупу акцій на суму $ 175 млрд замість $ 140 млрд. Компанія планує продовжити погашати зобов`язання по акціях з обмеженнями, у яких підходить термін переходу прав.

Також рада директорів затвердила збільшення розміру квартальних дивідендів на 10% і оголосив про виплату дивідендів у розмірі $ 0,57 на акцію всім, хто входив в число акціонерів станом на кінець операційного доби 9 травня 2016 року.

2. Поява стилуса

У 2015 році Тім Кук представив 12,9-дюймовий iPad Pro, разом з яким вийшов стилус Apple Pencil. Стів Джобс навряд чи допустив би поява цифрового пера для пристроїв Apple. Він вважав, що природа вже обдарувала людину десятьма відмінними "стилусами", - його пальцями. Користуватися ними набагато зручніше, ніж "возити пластиком по склу", вважав Джобс.

"Кому потрібен стилус? Та нікому. Ви дістанете його пару раз, а потім заберете куди подалі - і, врешті-решт, втратите", - говорив Джобс.

Але у випадку з iPad Pro стилус виявився дійсно корисним. Аксесуар користується попитом серед професіоналів, зокрема, у дизайнерів, ілюстраторів, архітекторів і т.д. У той час як продажі iPad знижувалися квартал за кварталом, саме iPad Pro вперше за кілька років дозволив Apple збільшити виручку в сегменті планшетів.

Відео: Тім Кук і Стів Джобс. Ти теж бачиш різницю?

3. iPhone в "іпотеку"

Рік тому Apple запропонувала проривних інновацію, яка відноситься до фінансової сфери: компанія представила програму оновлення iPhone, Apple Upgrade Program, яка багато в чому геніальна.

Придбання 16-гігабайтного iPhone 6s обійдеться вам в $ 649. З Apple Upgrade Program ви зможете платити $ 32,41 в місяць протягом двох років, але загальна сума виплат складе $ 778, оскільки в програму включена AppleCare +. При цьому через 12 місяців, коли Apple презентує черговий iPhone, користувач може віддати свій старий (аж річної давності) телефон назад Apple і отримати нову версію. Контракт з обслуговування автоматично триватиме на 24 місяці, а через 12 місяців людина отримує новий iPhone, і цикл триватиме. Це план, яким пишалися б навіть фінансисти Goldman Sachs.

За фактом в рамках Apple Upgrade Program смартфони Apple перетворюються з товару в послугу. За $ 32,41 в місяць конституційне право на досягнення щастя через володіння iPhone останньої моделі нарешті здійснилося. Покупці будуть міняти телефон щороку замість одного разу за два-три роки, що значно збільшить продажі iPhone.

4. Apple Music і імперія сервісів

Програма гарантійного обслуговування - лише одна з багатьох послуг в арсеналі Apple. Нещодавно Тім Кук оголосив про рекордне збільшення виручки від таких сервісів, як Apple Music і AppleCare. В цьому році доходи від послуг вперше перевищили прибуток від продажів Mac, а комп`ютери Apple були другим джерелом доходу компанії після iPhone.Многіе аналітики називають сервіси наступним головним джерелом доходу Apple, оскільки продажі апаратного забезпечення демонструють ознаки стагнації. Придбання Beats Music за $ 3 млрд в 2014 році допомогло Apple запустити власний музичний сервіс Apple Music. У 2014 компанія представила платіжну систему Apple Pay і розширила можливості хмарного сервісу iCloud.

5. Соціальні ініціативи

Під керівництвом Кука Apple зробила великий крок на шляху вирішення суспільних і соціальних проблем. Компанія допомагає боротися за права працівників в області етнічного та гендерного разнообразія.Ранее в цьому році Apple почала використовувати роботів для переробки iPhone. У 2015 компанія спільно з Фондом охорони природи допомогла зберегти більше 36 000 акрів лісу в США. Нова штаб-квартира Apple, що нагадує космічний корабель, буде цілком працювати на екологічно чистої енергії.

Відео: Історія успіху # 5 - Тім Кук

У 2014 році Тім Кук став єдиним відкритим геєм, керуючим найбільшою компанією в США. Генеральний директор Apple зробив камінг-аут, висловивши надію, що це вплине на інших людей. Нещодавно він розповів, що зробив це для того, щоб допомогти ЛГБТ-підліткам, які відчувають себе ізгоями.

За останні два роки Apple поліпшила показники расового і статевого різноманітності серед своїх співробітників в США, про що свідчать опубліковані компанією дані. Тім Кук заявив, що компанії важливі спільні цінності та культурне різноманіття. Різноманітність співробітників - це "майбутнє компанії, а не просто декларовані цінності". Кук переконаний, що "команди з великою різноманітністю створюють кращі продукти".