Темна сторона цифри

Ще до появи планшета Apple очікувалося, що він вплине на книжковий ринок не менше, ніж iPod - на музичний. Скептики можуть заперечити, що iPad - не перше пристосування для читання електронних книг, але і iPod не був першим цифровим плеєром.

Сучасні «читалки», як і плеєри на початку минулого десятиліття, ніяк не можна назвати масовим гаджетом. На тлі тиражів паперових книг кількість користувачів Kindle, Nook або Sony Reader - це крапля в морі. Переважна більшість читачів ніколи не стикалися з електронними книгами.

Поширення iPad не може не привести до зростання популярності цифрових версій книг. З одного боку, перехід на цифру зручний і вигідний для споживачів. З іншого боку, він породжує клубок складних проблем для творців контенту.

Відео: ТЕМНИЙ БІК ПОПУЛЯРНОСТІ

По-перше, цифра спрощує піратство. Піратські копії книг зустрічаються і зараз, але вони не роблять помітного впливу на книготоргівлю. Однак якщо частка електронних книг на ринку стане вище, то і піратство куди відчутніше вдарить по авторам і видавцям.

По-друге, цифра неминуче веде до знецінення контенту. Споживачі не бажають платити за електронну копію ту ж ціну, яку вони платять за матеріальний носій. Вони очікують, що цифровий контент буде якщо не безкоштовним, то принаймні дуже дешевим.

До того ж, продаж книг - це єдине джерело доходу для письменників і книговидавців. Музиканти можуть заробляти концертами, якщо пластинки більше не користуються попитом. Кінопіратство шкодить продажу DVD, але кінотеатри і раніше приносять прибуток. У книжковій індустрії запасних варіантів немає.

У той же час видавці розуміють, що перехід на цифру неминучий. Вони намагаються не квапити його, але не можуть дозволити собі ігнорувати зароджується ринок електронного контенту. Коли Amazon почав агресивно просувати читалку Kindle, вони нехай і неохоче, але все ж погодилися випускати для неї електронні версії книг.

Як правило, західні книговидавці спочатку випускають книгу в твердій обкладинці. Вона продається за 20-25 доларів і окупає витрати на підготовку тексту. Через кілька місяців слід дешеве масове видання в м`якій обкладинці. Воно коштує дешевше десяти доларів і дозволяє бестселерів зібрати додатковий прибуток.

Електронні книги для Kindle з`являються одночасно з першим виданням і коштують близько десяти доларів. Для авторів і видавців це абсолютно невигідно. Спочатку книги для Kindle заважають торгувати дорогими виданнями в твердій обкладинці, а потім вони виявляються дорожчими книг у м`якій обкладинці і підштовхують покупців до піратства.

В Apple, схоже, вирішили скористатися невдоволенням книговидавців і запропонували їм більш вигідні умови. Наслідки не змусили себе чекати.

Незабаром після презентації iPad велике видавництво Macmillan запропонувало Amazon ввести гнучкі ціни на електронні книги: спочатку продавати їх по 15 доларів, а потім поступово знижувати ціну до 6 доларів. Спостерігачі припускають, що це відповідає домовленостям між Macmillan і Apple.

Реакція Amazon на пропозицію була швидкою і жорстокою: найбільший інтернет-магазин в світі на тиждень припинив продаж всіх книг Macmillan - і електронних, і паперових. Очевидно, це означає «ні».

Якщо боротьба за ринок електронних книг з самого початку ведеться такими методами, можна уявити, що буде далі. Судячи з усього, наступні п`ять років виявляться для книжкової індустрії бурхливими і не дуже приємними.

Хоча тиражувати електронні книги багаторазово дешевше, ніж паперові, витрати на папір - це лише мала частина ціни. Левова частка прибутку дістається не видавцям, а продавцям. Залишок повинен окупати не тільки виробництво, але і зміст, причому бестселери оплачують не тільки себе, але і ті книги, які провалилися в продажах.

Якщо відмовитися від паперу, праця авторів і редакторів не стане дешевше, але його буде важче оплатити. Скорочення доходів швидко позначиться на якості що випускаються книг. Першими жертвами змін стануть редактори і автори книг, розрахованих нема на найширшу аудиторію. Падаючі гонорари змусять письменників працювати швидше - і навряд чи це піде книгам на користь. Інші автори перестануть писати і займуться чимось іншим.

Наслідки будуть катастрофічними не тільки для видавців, а й для читачів. Зручність електронних читалок і економія на книгах обернеться тим, що читати стане нічого.

iPad, Kindle і інші пристрої для читання, які підуть за ними, повільно гублять сучасне книговидання, але нічого не дають натомість. Хотілося б вірити, що в підсумку все буде добре, але надії на це мало. Все буде погано.

Відео: Темна Сторона Душі / The Dark Side of the Soul - Фільм. 3 Серія. StarMedia. детектив