Apple намагається «позеленіти»

alt = "Recycle your computer, phone, or iPod." width = "331" height = "86" style = "margin: 10px; float: right;" gt; Тим часом головна мета Apple полягає в тому, щоб змінити тон, яким з нею розмовляють критики. Як відомо, найкращий захист - це напад, тому керівництво компанії вже заявило, що більшість нинішніх рейтингів, присвячених екологічної відповідальності корпорацій, є некоректними з двох причин. По-перше, в них враховуються обіцянки компаній щодо коригування політики в бік «озеленення» своїх підприємств, а не фактичні досягнення на цьому непростому поприщі. По-друге, сьогодні прийнято фокусуватися на тому, як впливає на навколишнє середовище операційна діяльність компаній, а не їх продукти.

Apple стверджує, що під час підрахунку викидів вуглецю повинні використовуватися більш широкі, більш всебічні цифри - від викидів в атмосферу в результаті видобутку корисних копалин для матеріалів, з яких виготовляються компоненти пристроїв, до вироблення електрики, використовуваного для приведення їх у дію. І компанія пропонує свої власні дані в якості демонстрації таких розрахунків.

Відео: iPhone 6 Plus Two Week Challenge: My First Apple Product

Перші особи Apple повідомляють, що на експлуатацію її продуктів споживачами припадають 53% від 10,2 млн. Тонн викидів CO2 на рік, які вона здійснює. Це істотно більше, ніж ті 38% від викидів виробництв Apple в Азії або тих 3%, які утворюються в результаті її операційної діяльності. «Багато компаній публікують дані про те, наскільки« зеленими »є їх будівлі, проте не надають значення тому, що відправляють в торгові мережі мільйони продуктів з великим споживанням енергії і змістом отруйних хімікатів, - каже глава Apple Стів Джобс. «Це все одно, що питати у тютюнової компанії, наскільки« зеленим »є її офіс».

Цифра, яка описувала річні викиди двоокису вуглецю - це витончене викриття з боку Apple. Справа в тому, що HP і Dell оцінюють власну вуглецеву емісію в 8,4 млн. Тонн і 471 тис. Тонн відповідно, хоча доходи кожного з них перевищують доходи Apple. Конкуренти дають цифри без урахування використання продуктів і не враховують принаймні деякі стадії їх виробничого процесу. Правда, компанії зізнаються, що з урахуванням цих факторів їх показники були б дещо більше названих.

Відео: Apple Experiment: I # 39; ve Been CONVERTED

Джобс і Apple працювали кілька років заради можливості зробити свої заяви. Вони взяли в консультанти інститут Фраунхофера, щоб той допоміг їм у підрахунку даних, а також найняли хіміків для усунення токсинів в продуктах. Компанія розкриває свої дані відразу після того, як в черговому «зеленому» рейтингу вона була «засунута» Dell, Hewlett Packard і IBM, але Джобс каже, що це збіг. «Просто ми тільки що закінчили свою роботу», - стверджує він.

Деякі екологічні експерти вітають дії Apple. Вони кажуть, що рейтинги, присвячені екологічній відповідальності, за великим рахунком обмежені дозованої інформацією, яку компанії хочуть про себе надавати, і в зв`язку з цим Apple встановлює високу планку для обчислення і розкриття рівня вуглецевої емісії. «Такий крок міг би повністю змінити методику оцінки діяльності компаній», - коментує ситуацію Олександра Макферсон, директор з проектів екологічної групи Clean Production Action.

Втім, так вважають далеко не всі. Зокрема, серед експертів побутує точка зору про те, що компанії не повинні заробляти собі добре ім`я або, навпаки, відчувати почуття провини за вуглекислий газ, викиди якого так чи інакше пов`язані з їхньою продукцією, хоча б тому, що такі дані дозволяють виробникам маніпулювати громадською думкою. Та ж Apple може намагатися підрахувати вплив своїх продуктів на навколишнє середовище просто тому, що такі обчислення представляють компанію в більш вигідному світлі на тлі її конкурентів. «Всі ці компанії повідомляють інформацію про викиди способами, що схвалюють їх бізнес-моделі», - каже Конрад МакКеррон, директор корпоративних програм соціальної відповідальності корпоративної статистичної групи As You Sow.

Apple заперечує, зазначаючи, що зараз для компаній настав час досліджувати свій вплив на навколишнє середовище настільки широко, наскільки це можливо. Причому абсолютно неважливо, працюють вони в сфері високих технологій, або в якихось інших областях. У випадку з технологічними компаніями таке дослідження має на увазі аналіз впливу на природу їх продуктів, які споживають велику кількість енергії. «Ми не будемо чесні самі з собою, якщо не будемо мати справи з продуктами, які випускаємо», - говорить Тімоті Д. Кук, головний операційний директор Apple.

Саме тому компанія розкриває інформацію про нові продукти поряд з вичерпними даними про кількість двоокису вуглецю. Крім того, на своєму сайті Apple повідомляє про те, що закінчила застосування спірних полівінілові хлоридів (PVCs) і бромідних сповільнювачів горіння (BFRs) в своїх пристроях в минулому році. HP і Dell обіцяли зробити те ж саме до 2009 року, проте до цих пір цього не зробили. Apple же йде далі, змушуючи постачальників позбавлятися від брому і хлору - шкідливих компонентів PVCs і BFRs.

Стів Джобс приймає критику від Greenpeace і всіх тих, хто змушував Apple працювати над екологічними ініціативами, але в той же час його дратує тактика екологічних організацій. «Зелені» напали на Apple через те, що та публічно не декларувала довгострокових цілей щодо скорочення вуглецевих викидів та усунення отруйних речовин зі своєї продукції. Джобс каже, що набагато важливіше не робити обіцянки, а досягати результатів, відзначаючи, що Apple була першим виробником комп`ютерів, свого часу відмовився від CRT-моніторів у всіх своїх продуктах, тому що вони містять свинець. «Я вважав, що представники Greenpeace були дуже несправедливі до нас. Вони використовували нас, щоб створити видимість того, що ми не вважали за потрібне про екологію, були черстві в цій області. Все це було дуже болючим і невідповідним дійсності ».

Відео: Apple Experiment: Spending $ 700 for the iPhone 7 ..

Джобс наполягає, що він не збирається ставити перед компанією довгострокових екологічних цілей тільки для того, щоб задовольнити критиків. Натомість Apple стає більш прозорою компанією в питаннях екології. Не далі як у минулому році Carbon Disclosure Project помістив Apple внизу свого рейтингу інформаційної відкритості корпорацій з сімома балами зі 100 можливих. 21 вересня, коли був випущений аналогічний рейтинг за 2009 рік, Apple набрала вже 73 бали. Пол Дікінсон, президент проекту, говорить, що зусилля компанії по просуванню всебічної методики підрахунку вуглецевих викидів - це крок у правильному напрямку: «Її підхід розумний, і тому він був заохочений».

Одночасно з цим Apple продовжує шокувати зацікавлену громадськість в ряді інших рейтингах екологічної відповідальності компаній, включаючи список The Greenest Big Companies In America, опублікований у випуску Newsweek від 21 вересня. Конкуренти Hewlett Packard і Dell завоювали в ньому перше і друге місця, в той час як Apple виявилася на 133-му. Частково компанія була так оцінена тому, що публічно не оголошувала своїх довгострокових екологічних цілей.

За матеріалами: BusinessWeek