Названо найдорожчі it-бренди в світі

W440x0 00339

газета Financial Times і міжнародне дослідницьке агентство Millward Brown опублікували нову версію рейтингу BrandZ - ста лідируючих світових брендів. Методика складання рейтингу враховує доходи від нематеріальних активів і позиції бренду на ринках присутності компанії.

У нову версію BrandZ увійшли 30 компаній з сектора IT (розробники програмних і апаратних платформ, а також провайдери послуг) і телекомунікацій. IT-бренди (не включаючи стільникових операторів) в цілому подорожчали на 2% в порівнянні з 2008 р Серед них (і в рейтингу в цілому) лідирує бренд Google, вартість якого оцінена в $ 100,039 млрд. У порівнянні з 2008 роком, бренд подорожчав на 16%. У Millward Brown це пояснюють зростаючою популярністю пошукової реклами, більш дешевої, ніж дисплейна.

До першої п`ятірки рейтингу увійшли також Microsoft (2-е місце, $ 76,249 млрд) і IBM (4-е місце, $ 66,622 млрд). Ці бренди подорожчали на 8% і 20% відповідно. «Яблучна» марка Apple, оцінена в $ 63,113 млрд (+ 14%), зайняла 6-е місце рейтингу.




З російських компаній в рейтинг BrandZ потрапили стільникові оператори «Мобільні ТелеСистеми» (71-е місце, + 14% за рік) і «Вимпелком» (72-е місце). Вартість бренду МТС оцінена в $ 9,189 млрд, «Білайну» - в $ 8,884 млрд. Останній вперше включений в рейтинг.

Мобільні оператори в цілому є найбільш швидкозростаючою категорією в BrandZ, відзначають в Millward Brown: за рік вартість представляються ними брендів зросла на 28%. Лідирує серед них китайський China Mobile (7-е місце в топ-100 світу), чий бренд оцінили в $ 61,283 млрд.




Рейтинг Brandz від Financial Times

Найвище зростання вартості бренду за рік серед IT-компаній продемонструвала канадська марка смартфонів Blackberry - на 100%. Вона зайняла 16-е місце в світовому топ-100 брендів c $ 27,478 млрд. Такий різкий стрибок вартості бренду Blackberry пояснюється не тільки зростанням популярності смартфонів з сенсорними екранами, а й особистої прихильністю президента США Барака Обами до пристрою цієї марки, з яким він не побажав розлучитися, навіть потрапивши в Білий Дім.

Рейтинг Brandz від Financial Times

Найбільше втратив у ціні Yahoo - 31%. Компанія опустилася на 81-й рядок рейтингу - нижче всіх колег по ІТ-галузі. Вартість її бренда зараз оцінюється в $ 7,927 млрд. Трохи менше - на 29% - подешевшала марка Canon (73-е місце, $ 8,779 млрд). 25% минулорічної вартості втратила Cisco (33-тє місце, $ 17,965 млрд) і 20% - Nokia (13-е місце, $ 35,163 млрд).

За матеріалами: Washington Post


Поділися в соц. мережах:

По темі: