Чому apple продає apple watch за 10 000 доларів?

Після фінальної презентації свого годинника компанія Apple знову посіла всі центральні заголовки не тільки профільних, а й усіх інших новинних видань. Про золотий годинник написали кулінарні журнали, автомобільні видання і дайджести для домогосподарок. Смарт-годинник за 10 000 доларів стали сенсацією, яка загриміла на весь світ. Після такого резонансу дуже наївно ставити питання, навіщо ж Apple так вчинила. Однак ми все ж обговоримо цю тему, оскільки відомий журналіст Бенедикт Еванс вирішив дати розгорнуту відповідь на це питання. 

На його думку, випуск настільки преміального пристрої - це відмінний маркетинговий механізм, який приверне додаткову увага до популярного бренду. Компанія Apple не планує заробити багато грошей за допомогою продажу нескінченного числа золотого годинника. Судячи з усього, преміальну модель чекає доля "вітрини компанії Apple", яка торкнеться всіх тих, хто ще не дізнався про компанії, не набув її гаджетів або НЕ фанатіє від iPhone.

"Магазини Apple - це свого роду великі рекламні щити, які знаходяться на центральних вулицях практично у всіх великих містах. Я не знаю жодної іншої компанії, у якій так багато магазинів в настільки преміальних місцях. Роздріб Apple - це маркетинговий інструмент, який сам себе фінансує. Apple Watch Edition є тим же самим. Компанія може продати всього лише кілька десятків тисяч моделей, але вони вразять сильніше, ніж годинник за $ 350 або $ 1000.. врешті-решт, найпомітніші продукти компаній з преміального сегмента стоять дуже дорого, але їх основний прибуток йде від продажів косметики, парфумерії та аксесуарів ".
Бенедикт Еванс

Відео: 18-Karat Gold Apple Watch Edition Unboxing!

випуском преміальної моделі Apple звернула серйозну увагу споживачів на більш бюджетні моделі свого годинника. Це своєрідний рекламний трюк, який дозволить не тільки самоокупитися, але і вбити одним пострілом кількох зайців. Для порівняння Еван наводить приклад інших преміальних брендів, зокрема, в світі моди:

"Ви можете продати сукню від-кутюр за $ 50 000 (яке одягнуть від сили один раз), але ви також продасте велика кількість губних помад під тим же брендом".
Бенедикт Еванс

Відео: Why Everyone Should Buy The $ 17,000.00 Apple Watch

Велика кількість реклами, наявність золотих годинників в магазинах Apple Store, додатковий ореол преміальності і елітарності для всієї іншої техніки Apple - все це неймовірно продуманий і професійний маркетинговий хід. "Яблучна" компанія знову грає на низинних бажаннях людства і їй це, безперечно, вдається краще, ніж будь-кому.